四川睿
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网络营销公司

网络营 销的含义是什么?什么是网络营销?

  在中国,网络营销已经不 是一件新奇的事物了,实际上 网络上充斥着各种各样的广告,可以说 只要有网络的地方就有网络营销的身影。然而,大部分 人并不了解网络营销,对于网 络营销的具体方式还很陌生,许多从 事该行业的企业或个人往往因此走了弯路。

  网络营 销并不是什么神秘的事情,单纯地 从营销的角度来说,可以把 网络营销定义为:通过互 联网的技术和水平,借助互 联网来实现人们的销售过程,满足顾 客需求的一种更有效的手段。从这一点来看,它的内容有很多,其中包 括新时代的互联网传播媒体、未来的信息高速公路、数字电 视网和电子货币支付方式等。网络营 销比普通营销更便捷,但是也 离不开普通营销的基本手法。网络营 销人员要做好市场调查、客户分析、生产监督、销售策略、售后服务等环节。

  所以说,网络营 销是卖东西的一种方法,只不过 放在网络上显得更加便捷。在互联 网越来越普及的今天,网络营 销的应用也更加广泛,能够掌 握这种方法的人,就能在 市场上占据一席之地。因此,必须正 确理解网络营销。

  有很多人也许会认为,网络营销不就是在网,上开个网店卖东西吗?其实不是这样的,网络营 销的内涵比这大得多,可以说 它包括在网上卖东西,同时还包括其他内容。网络营 销的目的并不仅仅是促进网上销售,很多情 况下还可以表现为企业品牌价值的提升、与客户 之间沟通的加强、对外信 息发布渠道的拓展和对顾客服务的改善等。而且网 上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销, 往往还 要采取许多传统的方式,如传统媒体广告、发布新 闻和印发传单等。

  网络营 销的第二个内容是网站推广,也可以 说网站推广是网络营销的基础性内容。现在的 企业家非常善于利用网络推广自已的店铺和产品,经常在各个论坛、新闻频道等处打扩告。2014 年下半年至2015年上半 年最火热的网站推广当属微商,朋友们 可能仍然能够在朋友圈看见铺天盖地的广告。此外,优酷、爱奇艺 等网站的视频广告、SEO优化网 站内容或构架以提升网站在搜索引擎的排名、在论坛、博客等处发布的信息,等等,诸如此 类的广告信息都属于网站推广的一个方式。但是单 纯的网站推广效果并不好,即便刷爆了朋友圈,也不见 得会有多少人买你的面膜,这是因 为配套的网络营销措施不到位。所以,在开展 网络营销的时候,一定要 制订出系统的计划,才能达到预期效果。

  网络营 销也不局限于互联网,因为互 联网尚未在中国完全推广开来,仍然有 许多人不会上网或不经常上网。他们可 能不知道如何去查询信息。因此,一个完整的网络营销方案,除了在 网上做推广之外,还有必 要利用传统营销方法,将网上 和网下结合起来。

  网络营 销和电子商务有着密不可分的联系,电子商 务强调的是电子交易的基础或形式,也可以 简单地理解为电子商务就是电子交易。可以说 网络营销是电子商务的基础,在具备 开展电子商务活动的条件之前,企业同 样可以开展网络营销。因此,网络营 销只是一种手段,在今天,无论传 统企业还是互联网企业都离不开它,但网络 营销本身并不是一一个完整的商业交易过程。

  网络营 销不是孤立存在的,它无法 脱离传统的营销部门。许多企 业并不了解这一点,在它们看来,网络营 销只不过是找些人做做网站、发发帖子罢了,企业的 传统营销部门却几乎不参与,这样一来,网络营 销最终成了网络公司的表演秀,跟企业没多大关系。事实上,网络营 销应纳入企业整体营销战略规划。网络营 销活动不能脱离一般营销环境而独立存在,它应该 被当成是传统营销在互联网上的应用和发展。网络营 销与传统市场营销策略之间并不冲突,但由于 网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点,因而有 相对独立的理论和方法体系。在营销实践中,往往是 传统营销和网络营销并存。

  综合起来说,推行网 络营销不是根本目的,它只是一种手段而已,最终目 的仍然是帮助企业提升销售业绩。它具有 明确的目的和手段。所有企 业的网络营销的总和,就是一 个网络交易环境,也就是 综合利用各种网络营销方法、工具、条件并 协调它们之间的相互关系,从而更 加有效地实现企业营销的目的。






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